Aufgabe/Situation: Wie kann man Marken so inszenieren, dass sie eine Relevanz im Leben von Menschen bekommen? Wie schafft man physische Markenerlebnisse mit Bedeutung im realen, dreidimensionalen Raum? Wo finden emotionale Begegnungen und Communitybuilding von und mit Marken statt? Was definieren wir als Brand Spaces? Fragen, denen wir für Kunden, Branchenkollegen und aus eigenem Interesse nachgingen.

Idee: Das Konzept dritter Orte des Soziologen Ray Oldenburg lässt sich auf Marken anwenden: Ist der erste Ort einer Marke der Unternehmenssitz, wird als zweiter Ort der Point of Sale bezeichnet. Der dritte Ort ist ein Raum, an dem außerhalb von Unternehmenssitz, Retail und Messe, die Marke repräsentiert und erlebbar gemacht wird. Für solche Markeninszenierungen stellen wir internationale Beispiele zusammen.

Lösung: In einem Bildband erscheint eine Sammlung der besten „Brand Spaces“ der Welt. Wir erzählen in Bild und Text von Markeninszenierungen und -erlebnissen in Museen, Hotels, Campingzelten und Tattoostudios. Wir berichten von Installationen und Innovationslaboren. Und davon, wie diese nachhaltig Markenwerte in den Köpfen verankern und einen Mehrwert für das öffentliche urbane Leben schaffen.

Das Buch ist bei uns im Shop erhältlich.